UTM-Links erstellen für TikTok, Snapchat und Google Ads

Was ein UTM-Link ist und warum Kampagnen ihn brauchen

Ein UTM-Link ist eine gewöhnliche Webadresse mit zusätzlichen Parametern nach einem Fragezeichen, zum Beispiel yourshop.com/offers?utm_source=tiktok&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale. Für Besucher öffnet sich die Seite genau gleich. Der Unterschied: Analysetools wie Google Analytics lesen diese Parameter und ordnen den Besuch der entsprechenden Quelle, dem Medium und der Kampagne zu.

Ohne Parameter kommt ein großer Teil des Kampagnen-Traffics schlecht gekennzeichnet an. Besuche aus Apps erscheinen oft als direkt oder als allgemeine Social-Quelle, und ein gedruckter QR-Code sagt nichts darüber, wo er gescannt wurde. Sie sehen vielleicht, dass Instagram Besucher geschickt hat, aber nicht, ob sie über die bezahlte Story, den Link in der Bio oder den Post eines Creators kamen.

Mit Parametern trägt jeder Link seinen eigenen Namen. Eine Modemarke in Dubai kann zwei TikTok-Videos vergleichen, eine Sprachschule in Madrid kann sehen, ob ihr Newsletter oder ihre Google-Anzeige mehr Anfragen gebracht hat, und ein Café in Jakarta kann feststellen, ob der Flyer auf der Theke überhaupt gescannt wird. Parameter kosten nichts und funktionieren in fast jedem Analysetool.

Die fünf UTM-Parameter und was jeder bewirkt

Es gibt fünf Standardparameter. Die ersten drei beschreiben, woher der Besuch kam und warum; die letzten beiden sind optionale Details, um Varianten innerhalb einer Kampagne zu vergleichen.

Eine einfache Eselsbrücke: Die Quelle ist das Wo, das Medium das Wie, die Kampagne das Warum und der Inhalt das Welche.

• utm_source gibt an, wer den Besucher geschickt hat: die Plattform oder Website, etwa tiktok, snapchat, instagram, google oder newsletter. Das ist der eine Parameter, den jeder UTM-Link braucht.
• utm_medium ist die Art des Traffics: paid_social für bezahlte Social-Media-Anzeigen, social für unbezahlte Posts, cpc für bezahlte Suche, email für E-Mails und print für Gedrucktes.
• utm_campaign ist der Anlass des Links: die Aktion, der Launch oder die Saison, etwa ramadan_sale, back_to_school oder new_menu.
• utm_content zeigt, welche Variante geklickt wurde, wenn eine Kampagne mehrere Anzeigen, Videos, Buttons oder Creator hat: video_a, video_b, story_ad oder creator_sara.
• utm_term ist vor allem für bezahlte Suche gedacht, um das Keyword oder die Zielgruppe festzuhalten, etwa running_shoes oder past_buyers.

Ein Benennungssystem, das in Google Analytics sauber bleibt

Parameter helfen nur, wenn sie einheitlich sind. Google Analytics erfasst Werte genau so, wie sie geschrieben sind, also werden TikTok, tiktok und tik-tok zu drei getrennten Zeilen, und Ihre Ergebnisse verteilen sich darauf. Die meisten unübersichtlichen Berichte entstehen, weil mehrere Personen Links von Hand taggen, jede auf ihre eigene Art.

Die Lösung ist ein kurzer Satz Regeln, an den sich alle halten, schriftlich festgehalten und für das ganze Team sichtbar.

Beim Medium ist besondere Sorgfalt gefragt, denn Google Analytics nutzt es zusammen mit der Quelle, um Besuche Kanälen wie bezahltem Social, organischem Social, bezahlter Suche und E-Mail zuzuordnen. Bleiben Sie bei verbreiteten Werten wie paid_social, social, cpc und email, dann landet Ihr Traffic im erwarteten Kanal.

• Immer nur Kleinbuchstaben: tiktok, nie TikTok.
• Unterstriche statt Leerzeichen oder gemischter Trennzeichen: summer_sale, nicht „summer sale“ oder Summer-Sale.
• Eine feste Liste von Quellen und Medien, damit niemand paidsocial neben paid_social erfindet.
• Kampagnennamen, die auch in einem Jahr noch verständlich sind: Produkt oder Angebot plus Zeitraum, etwa eid_2027_abayas.
• Eine Person, die neue Werte freigibt, damit die Liste kurz bleibt.

Tipp: Der kostenlose UTM-Builder setzt die ersten beiden Regeln für Sie um: Er schreibt jeden Wert klein und ersetzt Leerzeichen schon beim Tippen durch Unterstriche. Ein Team, das alle Links dort erstellt, bleibt so ganz automatisch einheitlich.

Fertige UTM-Beispiele für jede Plattform

Hier ist eine Grundausstattung zum Kopieren. Ersetzen Sie den Kampagnennamen durch Ihren eigenen, behalten Sie Quelle und Medium bei und ergänzen Sie utm_content, sobald Sie mehr als eine Variante schalten.

Die Beispiele folgen einer Konvention: Bezahlte Anzeigen erhalten paid_social oder cpc, unbezahlte Posts erhalten social. So kann dieselbe Plattform zweimal in Ihren Berichten erscheinen, einmal bezahlt und einmal unbezahlt, und genau das wollen Sie.

• TikTok-Anzeigen: utm_source=tiktok&utm_medium=paid_social&utm_campaign=ramadan_sale&utm_content=video_a
• Snapchat-Anzeigen: utm_source=snapchat&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_launch&utm_content=story_ad
• Instagram- und Facebook-Anzeigen (Meta): utm_source=instagram&utm_medium=paid_social&utm_campaign=black_friday&utm_content=carousel_1, mit facebook als Quelle für Anzeigen, die auf Facebook ausgespielt werden.
• Instagram-Bio- oder Story-Link, unbezahlt: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=bio_link
• Google Ads: utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand_search&utm_term=your_keyword
• X: utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=product_launch. Viele Teams behalten twitter als Quelle, damit alte und neue Berichte zusammenpassen; wählen Sie einen Namen und bleiben Sie dabei.
• YouTube: utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=how_to_series&utm_content=description_link
• WhatsApp: utm_source=whatsapp&utm_medium=social&utm_campaign=weekly_offers&utm_content=status, oder broadcast für eine Broadcast-Liste.
• E-Mail-Newsletter: utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=october_newsletter&utm_content=top_button
• Influencer: utm_source=instagram&utm_medium=influencer&utm_campaign=eid_collab&utm_content=creator_name, mit einem eigenen Link pro Creator.
• Gedruckte QR-Codes: utm_source=qr&utm_medium=print&utm_campaign=store_flyer&utm_content=counter

Wo der getaggte Link jeweils hingehört

Ein Parameter wirkt nur, wenn der getaggte Link auch der ist, den Menschen tatsächlich antippen. Bei bezahlten Anzeigen gehört er in die Ziel-URL oder Website-URL der Anzeige. Mehrere Werbeplattformen, darunter Meta und TikTok, bieten zusätzlich ein eigenes Feld für URL-Parameter an, teils mit Platzhaltern, die den Kampagnen- oder Anzeigennamen automatisch einsetzen. Beide Wege funktionieren; entscheiden Sie sich für einen und nutzen Sie ihn konsequent.

In Google Ads können Sie die Parameter an jede finale URL anhängen oder einmalig für eine ganze Kampagne oder ein ganzes Konto in den Tracking-Einstellungen hinterlegen. Ist die automatische Tag-Kennzeichnung aktiv und Google Ads mit Google Analytics verknüpft, werden Anzeigenklicks dort bereits erkannt; manuelle Parameter helfen trotzdem anderen Tools, die die Kampagne aus dem Link lesen.

Bei unbezahlten Posts setzen Sie den getaggten Link überall dort ein, wo die Plattform einen erlaubt: im Bio-Link, in einem Link-Sticker in der Story oder in der Beschreibung unter einem Video. Lange Parameter sehen in einer Bio unordentlich aus, deshalb verweisen viele mit ihrer Bio auf eine einzige kurze Seite und taggen stattdessen diese. Bei Gedrucktem steckt der getaggte Link im QR-Code; der Code verbirgt die Länge vollständig.

So erstellen Sie einen UTM-Link in unter einer Minute

Sie können Parameter von Hand eintippen, doch ein Builder vermeidet die kleinen Tippfehler, die Ihre Berichte aufsplitten. So läuft es mit dem UTM-Builder von linkom ab, der kostenlos ist, kein Konto braucht und in Ihrem Browser läuft, sodass nichts, was Sie eingeben, an linkom gesendet wird.

Der Builder merkt sich außerdem Ihre letzten Links auf Ihrem Gerät. Führen Sie zusätzlich eine einfache gemeinsame Tabelle mit einer Zeile pro Link: Datum, Einsatzort, vollständiger Link und wer ihn erstellt hat. Diese Tabelle hält Ihre Ergebnisse auch Monate später nachvollziehbar.

1. 1Fügen Sie die Adresse ein, auf der Besucher landen sollen, etwa eine Produktseite, eine Buchungsseite oder Ihre Link-in-Bio-Seite.
2. 2Tippen Sie auf die Vorlage für die Plattform, zum Beispiel TikTok, Snapchat, Google Ads, WhatsApp, Influencer oder QR und Druck, um Quelle und Medium auszufüllen.
3. 3Geben Sie den Kampagnennamen aus der Liste Ihres Teams ein und ergänzen Sie utm_content, wenn Sie Varianten vergleichen.
4. 4Kopieren Sie den fertigen Link, fügen Sie ihn in die Anzeige, den Post oder die Nachricht ein und öffnen Sie ihn einmal, um zu prüfen, ob die Seite lädt und die Parameter noch in der Adresse stehen.
5. 5Für Gedrucktes laden Sie den QR-Code desselben Links als PNG herunter und testen ihn mit zwei verschiedenen Handys, bevor die Datei in die Druckerei geht.

Häufige UTM-Fehler, die Sie vermeiden sollten

Die meisten Tracking-Probleme gehen auf eine Handvoll Gewohnheiten zurück, und jede lässt sich leicht beheben.

• Links innerhalb der eigenen Website taggen. Ein Parameter an einem Menü-Button oder Banner kann die Zuordnung des Besuchs neu starten, sodass ein Verkauf aus einer TikTok-Anzeige Ihrer eigenen Startseite zugeschrieben wird. Taggen Sie nur Links, die von außen auf Ihre Website führen.
• Gemischte Schreibweisen. Facebook, facebook und fb teilen eine Quelle in drei auf. Kleinschreibung und eine feste Liste verhindern das.
• Umbenennen mitten in der Kampagne. Wer summer_sale auf halber Strecke in summer_sale_v2 umbenennt, teilt die Ergebnisse auf. Legen Sie den Namen vor dem Start fest und nutzen Sie für neue Varianten stattdessen utm_content.
• Unbezahlte Posts wie bezahlte Anzeigen taggen. Wenn Ihre unbezahlten Storys ebenfalls paid_social verwenden, sieht die Anzeige besser aus, als sie ist. Halten Sie bezahlte und unbezahlte Medien getrennt.
• Ein Link für alles. Derselbe getaggte Link in Bio, Anzeigen und Newsletter verrät Ihnen nichts Neues. Verwenden Sie für jeden Ort einen eigenen Link.
• Personenbezogene Daten in Parametern. Setzen Sie niemals Kundennamen, Telefonnummern oder E-Mail-Adressen in UTM-Werte; sie tauchen in Berichten und in der Adressleiste auf.

So lesen Sie die Ergebnisse

Geben Sie einer Kampagne ein paar Tage, bevor Sie sie bewerten, und vergleichen Sie dann Quellen und Kampagnen nebeneinander. In Google Analytics zeigen die Akquisitionsberichte Besuche nach Quelle und Medium oder nach Kampagne; grenzen Sie sie auf eine Kampagne ein, um deren Varianten über utm_content zu vergleichen.

Schauen Sie über die Zahl der Besuche hinaus. Ein Video, das viele Besucher bringt, die sofort wieder gehen, kann weniger wert sein als ein kleiner Newsletter, der Menschen bringt, die bestellen. Vergleichen Sie, was Besucher nach ihrer Ankunft getan haben, etwa WhatsApp-Klicks, Buchungen oder Bestellungen, und lassen Sie das entscheiden, wohin das nächste Budget fließt.

Ist Ihr Link in der Bio eine linkom-Seite, liest sie bei jedem Besuch utm_source, utm_medium und utm_campaign sowie ihre eigenen ?src=-Tracking-Links, und ihre Statistiken zeigen, welche Quelle und welche Kampagne Besuche und Klicks gebracht haben. Diese Aufschlüsselung ist Teil der vollständigen Statistiken ab dem Starter-Tarif; der Free-Tarif zeigt Basiszahlen. Seiten, die mit Google Analytics oder dem Meta Pixel verbunden sind (ab Pro), geben die Parameter auch an diese Tools weiter. Der Statistik-Leitfaden erklärt jeden Bericht, und die Beispielgalerie zeigt fertige Seiten für verschiedene Arten von Unternehmen.

Tipp: Prüfen Sie die Ergebnisse jede Woche am selben Tag und notieren Sie eine Zeile pro Kampagne: was sie gekostet hat, was sie gebracht hat und was Sie ändern werden.