UTM लिंक कैसे बनाएं: TikTok, Snapchat और Google Ads के लिए

UTM लिंक क्या है और कैंपेन को इसकी ज़रूरत क्यों है

UTM लिंक एक सामान्य वेब एड्रेस होता है जिसमें प्रश्नचिह्न (?) के बाद अतिरिक्त टैग जुड़े होते हैं, जैसे yourshop.com/offers?utm_source=tiktok&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale। विज़िटर के लिए पेज बिल्कुल वैसा ही खुलता है। फ़र्क यह है कि Google Analytics जैसे analytics टूल इन टैग को पढ़ते हैं और विज़िट को उसी source, medium और campaign के तहत दर्ज करते हैं।

टैग के बिना, कैंपेन का बहुत सारा ट्रैफ़िक ठीक से लेबल हुए बिना पहुंचता है। ऐप्स से आने वाली विज़िट अक्सर direct या किसी आम social source के रूप में दिखती हैं, और छपा हुआ QR कोड यह कुछ नहीं बताता कि उसे कहां स्कैन किया गया। आप देख सकते हैं कि Instagram से विज़िटर आए, लेकिन यह नहीं कि वे पेड स्टोरी से आए, bio लिंक से या किसी creator की पोस्ट से।

टैग के साथ, हर लिंक अपना नाम ख़ुद साथ लेकर चलता है। दुबई का कोई कपड़ों का ब्रांड दो TikTok वीडियो की तुलना कर सकता है, मैड्रिड का कोई लैंग्वेज स्कूल देख सकता है कि ज़्यादा पूछताछ उसके न्यूज़लेटर से आई या Google विज्ञापन से, और जकार्ता का कोई कैफ़े जान सकता है कि काउंटर पर रखा फ़्लायर कभी स्कैन होता भी है या नहीं। टैग का कोई ख़र्च नहीं है और ये लगभग हर analytics टूल में काम करते हैं।

पांच UTM पैरामीटर और हर एक का काम

कुल पांच स्टैंडर्ड टैग हैं। पहले तीन बताते हैं कि विज़िट कहां से और क्यों आई; आख़िरी दो वैकल्पिक हैं, जो एक ही कैंपेन के अंदर अलग-अलग वर्ज़न की तुलना के काम आते हैं।

याद रखने का आसान तरीका: source यानी कहां से, medium यानी कैसे, campaign यानी क्यों, और content यानी कौन-सा।

• utm_source बताता है कि विज़िटर को किसने भेजा: प्लेटफ़ॉर्म या साइट, जैसे tiktok, snapchat, instagram, google या newsletter। यही एक टैग है जो हर UTM लिंक में होना ज़रूरी है।
• utm_medium ट्रैफ़िक का प्रकार है: पेड सोशल विज्ञापनों के लिए paid_social, बिना पैसे वाली पोस्ट के लिए social, पेड सर्च के लिए cpc, ईमेल के लिए email और छपी सामग्री के लिए print।
• utm_campaign लिंक की वजह है: प्रमोशन, लॉन्च या सीज़न, जैसे ramadan_sale, back_to_school या new_menu।
• utm_content बताता है कि किस वर्ज़न पर क्लिक हुआ, जब एक कैंपेन में कई विज्ञापन, वीडियो, बटन या creator हों: video_a, video_b, story_ad या creator_sara।
• utm_term मुख्य रूप से पेड सर्च के लिए है, ताकि कीवर्ड या ऑडियंस दर्ज हो सके, जैसे running_shoes या past_buyers।

नाम रखने का ऐसा तरीका जो Google Analytics में साफ़ रहे

टैग तभी काम आते हैं जब वे एक जैसे हों। Google Analytics वैल्यू को ठीक वैसे ही दर्ज करता है जैसे वे लिखी गई हों, इसलिए TikTok, tiktok और tik-tok तीन अलग पंक्तियां बन जाती हैं और आपके नतीजे उनमें बंट जाते हैं। ज़्यादातर बिखरी हुई रिपोर्ट इसलिए बनती हैं क्योंकि कई लोग हाथ से लिंक टैग करते हैं, हर कोई अपने अंदाज़ में।

इसका हल है कुछ छोटे नियम जिन्हें हर कोई माने, और जो ऐसी जगह लिखे हों जहां पूरी टीम उन्हें देख सके।

medium पर ख़ास ध्यान दें, क्योंकि Google Analytics इन्हें source के साथ मिलाकर विज़िट को paid social, organic social, paid search और email जैसे चैनलों में बांटता है। paid_social, social, cpc और email जैसी आम तौर पर इस्तेमाल होने वाली वैल्यू पर टिके रहें, तो आपका ट्रैफ़िक उसी चैनल में जाएगा जिसकी आप उम्मीद करते हैं।

• हमेशा सिर्फ़ छोटे अक्षर: tiktok, कभी TikTok नहीं।
• स्पेस या मिले-जुले सेपरेटर की जगह underscore: summer_sale, न कि “summer sale” या Summer-Sale।
• source और medium की एक तय सूची, ताकि कोई paid_social के बगल में paidsocial न गढ़ दे।
• ऐसे कैंपेन नाम जो एक साल बाद भी समझ आएं: प्रोडक्ट या ऑफ़र के साथ अवधि, जैसे eid_2027_abayas।
• एक व्यक्ति जो नई वैल्यू को मंज़ूरी दे, ताकि सूची छोटी रहे।

टिप: मुफ़्त UTM बिल्डर पहले दो नियम आपके लिए ख़ुद लागू करता है: टाइप करते समय वह हर वैल्यू को छोटे अक्षरों में बदल देता है और स्पेस की जगह underscore लगा देता है, इसलिए जो टीम अपने सारे लिंक वहीं बनाती है, वह बिना सोचे एकरूप बनी रहती है।

हर प्लेटफ़ॉर्म के लिए तैयार UTM उदाहरण

नीचे एक शुरुआती सेट है जिसे आप कॉपी कर सकते हैं। कैंपेन का नाम अपने हिसाब से बदलें, source और medium वैसे ही रखें, और जब भी एक से ज़्यादा वर्ज़न चलाएं, utm_content जोड़ें।

सभी उदाहरण एक ही नियम मानते हैं: पेड विज्ञापनों को paid_social या cpc मिलता है, बिना पैसे वाली पोस्ट को social। इससे एक ही प्लेटफ़ॉर्म आपकी रिपोर्ट में दो बार दिख सकता है, एक बार पेड और एक बार अनपेड, और आप ठीक यही चाहते हैं।

• TikTok विज्ञापन: utm_source=tiktok&utm_medium=paid_social&utm_campaign=ramadan_sale&utm_content=video_a
• Snapchat विज्ञापन: utm_source=snapchat&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_launch&utm_content=story_ad
• Instagram और Facebook विज्ञापन (Meta): utm_source=instagram&utm_medium=paid_social&utm_campaign=black_friday&utm_content=carousel_1, और Facebook पर दिखने वाले विज्ञापनों के लिए source के रूप में facebook।
• Instagram bio या स्टोरी लिंक, अनपेड: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=bio_link
• Google Ads: utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand_search&utm_term=your_keyword
• X: utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=product_launch। कई टीमें source के रूप में twitter ही रखती हैं ताकि पुरानी और नई रिपोर्ट मेल खाएं; एक नाम चुनें और उसी पर टिके रहें।
• YouTube: utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=how_to_series&utm_content=description_link
• WhatsApp: utm_source=whatsapp&utm_medium=social&utm_campaign=weekly_offers&utm_content=status, या ब्रॉडकास्ट लिस्ट के लिए broadcast।
• ईमेल न्यूज़लेटर: utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=october_newsletter&utm_content=top_button
• Influencers: utm_source=instagram&utm_medium=influencer&utm_campaign=eid_collab&utm_content=creator_name, हर creator के लिए अलग लिंक के साथ।
• छपे हुए QR कोड: utm_source=qr&utm_medium=print&utm_campaign=store_flyer&utm_content=counter

हर स्थिति में टैग वाला लिंक कहां लगाएं

टैग तभी काम करता है जब लोग असल में उसी टैग वाले लिंक पर टैप करें। पेड विज्ञापनों में यह विज्ञापन के destination URL या website URL में जाता है। कई विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म, जिनमें Meta और TikTok भी शामिल हैं, URL पैरामीटर के लिए एक अलग फ़ील्ड भी देते हैं, कभी-कभी ऐसे placeholder के साथ जो कैंपेन या विज्ञापन का नाम आपके लिए अपने-आप भर देते हैं। दोनों तरीके काम करते हैं; एक चुनें और उसे लगातार इस्तेमाल करें।

Google Ads में आप टैग हर final URL में जोड़ सकते हैं, या tracking सेटिंग्स में पूरे कैंपेन या अकाउंट के लिए एक ही बार। अगर auto-tagging चालू है और Google Ads, Google Analytics से जुड़ा है, तो विज्ञापन क्लिक वहां पहले से पहचाने जाते हैं; फिर भी मैन्युअल टैग उन दूसरे टूल के काम आते हैं जो कैंपेन को लिंक से पढ़ते हैं।

अनपेड पोस्ट के लिए, टैग वाला लिंक वहां लगाएं जहां प्लेटफ़ॉर्म इजाज़त देता है: bio लिंक, स्टोरी का लिंक स्टिकर या वीडियो के नीचे का डिस्क्रिप्शन। लंबे टैग bio में अच्छे नहीं लगते, इसलिए कई लोग bio को एक छोटे पेज पर भेजते हैं और उसकी जगह उस पेज को टैग करते हैं। प्रिंट के लिए टैग वाला लिंक QR कोड के अंदर डालें; कोड उसकी लंबाई पूरी तरह छिपा देता है।

एक मिनट से कम में UTM लिंक कैसे बनाएं

आप टैग हाथ से टाइप कर सकते हैं, लेकिन बिल्डर उन छोटी टाइपिंग गलतियों से बचाता है जो आपकी रिपोर्ट को बांट देती हैं। यह रहा linkom UTM बिल्डर के साथ पूरा तरीका, जो मुफ़्त है, जिसके लिए अकाउंट की ज़रूरत नहीं और जो आपके ब्राउज़र में ही चलता है, इसलिए आप जो भी टाइप करते हैं वह linkom को नहीं भेजा जाता।

बिल्डर आपके पिछले लिंक आपके डिवाइस पर याद भी रखता है। साथ में एक आसान शेयर्ड शीट भी रखें, हर लिंक के लिए एक पंक्ति: तारीख़, कहां इस्तेमाल हुआ, पूरा लिंक और किसने बनाया। यह शीट महीनों बाद भी आपके नतीजों को समझने लायक बनाए रखती है।

1. 1वह एड्रेस पेस्ट करें जिस पर आप लोगों को लाना चाहते हैं, जैसे कोई प्रोडक्ट पेज, बुकिंग पेज या आपका link-in-bio पेज।
2. 2source और medium भरने के लिए प्लेटफ़ॉर्म का preset टैप करें, जैसे TikTok, Snapchat, Google Ads, WhatsApp, influencer या QR और प्रिंट।
3. 3अपनी टीम की सूची से कैंपेन का नाम टाइप करें, और अगर आप वर्ज़न की तुलना कर रहे हैं तो utm_content जोड़ें।
4. 4तैयार लिंक कॉपी करें, उसे विज्ञापन, पोस्ट या मैसेज में पेस्ट करें, और एक बार खोलकर जांच लें कि पेज खुलता है और एड्रेस में टैग बने रहते हैं।
5. 5प्रिंट के लिए उसी लिंक का QR कोड PNG के रूप में डाउनलोड करें और फ़ाइल प्रिंटर के पास भेजने से पहले उसे दो अलग-अलग फ़ोन से टेस्ट करें।

UTM की आम गलतियां जिनसे बचना चाहिए

ट्रैकिंग की ज़्यादातर समस्याएं कुछ ही आदतों से पैदा होती हैं, और हर एक को ठीक करना आसान है।

• अपनी ही वेबसाइट के अंदर के लिंक टैग करना। मेन्यू बटन या बैनर पर लगा टैग विज़िट का attribution दोबारा शुरू कर सकता है, जिससे TikTok विज्ञापन से आई बिक्री का श्रेय आपके अपने होमपेज को मिल जाता है। सिर्फ़ उन लिंक को टैग करें जो बाहर से आपकी साइट पर लाते हैं।
• छोटे-बड़े अक्षरों और स्पेलिंग का घालमेल। Facebook, facebook और fb एक ही source को तीन में बांट देते हैं। छोटे अक्षर और एक तय सूची इसे रोकते हैं।
• कैंपेन के बीच में नाम बदलना। बीच रास्ते summer_sale को summer_sale_v2 कर देने से नतीजे बंट जाते हैं। लॉन्च से पहले नाम तय करें और नए वर्ज़न के लिए इसकी जगह utm_content इस्तेमाल करें।
• अनपेड पोस्ट को पेड विज्ञापन की तरह टैग करना। अगर आपकी अनपेड स्टोरी भी paid_social इस्तेमाल करती हैं, तो विज्ञापन असल से बेहतर दिखता है। पेड और अनपेड medium अलग रखें।
• हर जगह एक ही लिंक। bio, विज्ञापनों और न्यूज़लेटर में एक ही टैग वाला लिंक आपको कुछ नया नहीं बताता। हर जगह के लिए अलग लिंक इस्तेमाल करें।
• टैग में निजी जानकारी। ग्राहकों के नाम, फ़ोन नंबर या ईमेल एड्रेस कभी UTM वैल्यू में न डालें; ये रिपोर्ट में और एड्रेस बार में दिखते हैं।

नतीजे कैसे पढ़ें

किसी कैंपेन को आंकने से पहले उसे कुछ दिन दें, फिर source और कैंपेन की आपस में तुलना करें। Google Analytics में acquisition रिपोर्ट से आप विज़िट को source और medium के हिसाब से या कैंपेन के हिसाब से देख सकते हैं; utm_content के ज़रिए किसी कैंपेन के वर्ज़न की तुलना करने के लिए रिपोर्ट को उसी एक कैंपेन तक सीमित करें।

विज़िट की गिनती से आगे देखें। जो वीडियो बहुत सारे विज़िटर लाता है पर वे तुरंत चले जाते हैं, वह उस छोटे न्यूज़लेटर से कम क़ीमती हो सकता है जो ऑर्डर करने वाले लोग लाता है। तुलना करें कि आने के बाद विज़िटर ने क्या किया, जैसे WhatsApp टैप, बुकिंग या ऑर्डर, और उसी से तय करें कि अगला बजट कहां जाए।

अगर आपका link in bio एक linkom पेज है, तो वह हर विज़िट पर utm_source, utm_medium और utm_campaign पढ़ता है, साथ ही अपने ?src= ट्रैक्ड लिंक भी, और उसका analytics दिखाता है कि किस source और किस कैंपेन से विज़िट और टैप आए। यह ब्रेकडाउन Starter और उससे ऊपर के प्लान में पूरे analytics का हिस्सा है; Free प्लान बुनियादी आंकड़े दिखाता है। Google Analytics या Meta Pixel से जुड़े पेज (Pro और उससे ऊपर) टैग को उन टूल तक भी पहुंचाते हैं। analytics गाइड हर रिपोर्ट समझाती है, और उदाहरणों की गैलरी अलग-अलग तरह के बिज़नेस के लिए तैयार पेज दिखाती है।

टिप: हर हफ़्ते एक ही दिन नतीजे देखें और हर कैंपेन के लिए एक पंक्ति लिखें: कितना ख़र्च हुआ, क्या मिला और आप क्या बदलेंगे।