Was ist ein Link in Bio? Praxis-Leitfaden für Unternehmen

Was „Link in Bio“ eigentlich bedeutet

Der Ausdruck stammt von Instagram, wo Beitragstexte keine anklickbaren Links enthalten können. Creator schrieben deshalb „Link in Bio“, um ihr Publikum an die einzige Stelle im Profil zu schicken, an der ein Link funktioniert: das Website-Feld. Mit der Zeit bekam der Begriff zwei Bedeutungen zugleich: den Link selbst und die Seite, die er öffnet.

Heute ist eine Link-in-Bio-Seite eine kleine, schnelle Webseite für das Smartphone. Oben stehen Ihr Foto oder Logo, Ihr Name und eine kurze Zeile dazu, was Sie anbieten. Darunter folgt eine Reihe von Buttons: Speisekarte, Shop, WhatsApp-Chat, Buchungsformular, Ihr neuestes Video, die Wegbeschreibung zu Ihrer Filiale. Besucher sehen alles auf einem Bildschirm, tippen auf das, was sie brauchen, und sind wieder weg.

Sie ersetzt keine vollständige Website und will das auch nicht. Eine Website erklärt Ihr Geschäft ausführlich. Eine Link-in-Bio-Seite beantwortet schnell eine einzige Frage: Wohin jetzt? Viele Unternehmen haben beides und verlinken in ihren Profilen auf die Linkseite, weil sie sich auf dem Handy schneller erfassen lässt.

Warum ein einzelner Profillink nicht reicht

Soziale Netzwerke möchten, dass Menschen in der App bleiben, und begrenzen deshalb, wo Links erscheinen dürfen. In den meisten gibt es im Profil ein einziges Website-Feld, und Links in Beiträgen sind entweder nicht anklickbar oder werden leicht übersehen. Auf manchen Plattformen brauchen Sie sogar ein Unternehmenskonto oder eine bestimmte Zahl an Followern, bevor Sie überhaupt einen Link hinzufügen können.

Das ist ein echtes Problem für alle, die mehr als eine Sache teilen wollen. Ein Café möchte, dass Menschen die Karte sehen, über eine Liefer-App bestellen, die nächste Filiale finden und den anderen Kanälen folgen. Führt der Profillink nur zur Liefer-App, landet jeder, der die Karte oder die Adresse suchte, in einer Sackgasse – und schreibt Ihnen dieselbe Frage per Nachricht oder gibt auf.

Den Profillink bei jedem neuen Beitrag zu ändern, löst das Problem auch nicht. Ältere Beiträge und Videos verweisen weiterhin auf „den Link in der Bio“, der dann woandershin führt. Eine feste Seite, deren Inhalt Sie aktualisieren, sorgt dafür, dass jeder Beitrag, ob alt oder neu, an die richtige Stelle führt.

Wer einen Link in Bio nutzt: Beispiele aus aller Welt

Fast jeder, der über soziale Netzwerke oder Messenger gefunden wird, profitiert davon. Was sich von Geschäft zu Geschäft unterscheidet, ist die Hauptaktion oben auf der Seite – und die hängt davon ab, wonach Kunden am häufigsten fragen.

Keine der folgenden Seiten listet alles auf, was das Unternehmen macht; jede wählt die wenigen Dinge aus, nach denen Follower wirklich fragen. Wenn Sie solche Layouts sehen möchten, bevor Sie Ihre eigene Seite bauen, sind fertige Designs nach Branche, etwa Vorlagen für Restaurants, eine schnelle Ideenquelle. So sieht das bei verschiedenen Unternehmen in verschiedenen Ländern aus:

• Ein Restaurant in Riad: zuerst die Speisekarte, dann Bestellungen per WhatsApp, Liefer-Apps, Tischreservierung und ein Kartenlink für jede Filiale.
• Eine Bäckerei in Lyon: die Tagesangebote, Öffnungszeiten, ein Vorbestellformular für Festtagstorten und die Wegbeschreibung zum Laden.
• Eine Zahnarztpraxis in Kairo: ein Buchungsbutton, eine WhatsApp-Nummer für Fragen, die Liste der Leistungen und die akzeptierten Versicherungen.
• Eine Yogalehrerin auf Bali: der Wochenplan der Kurse, die Anmeldung zu Retreats, ein kurzes Vorstellungsvideo und Infos zu Einzelstunden.
• Ein freiberuflicher Designer in Lagos: ein Portfolio, ein Lebenslauf, ein LinkedIn-Profil und ein Link, um ein kurzes Gespräch zu buchen.
• Ein Modelabel in Istanbul: die neue Kollektion, ein Shop mit Preisen, eine Größentabelle, Versandinfos und ein Chat-Button.
• Ein Musiker in Seoul: die neueste Veröffentlichung bei Streamingdiensten, Tourdaten mit Ticketlinks und ein Kontakt für Booking-Anfragen.

Was eine gute Link-in-Bio-Seite enthält

Die stärksten Seiten haben unabhängig von der Branche denselben Aufbau. Zwei Details verdienen besondere Sorgfalt, bevor Sie die Checkliste durchgehen.

Erstens die Beschriftung der Buttons, die wichtiger ist, als viele denken. „Speisekarte“ ist in Ordnung, „Heutige Karte ansehen“ ist besser, weil klar ist, was beim Tippen passiert. Vermeiden Sie vage Wörter wie „Hier klicken“ oder „Mehr“ und interne Bezeichnungen, die Ihre Kunden nicht kennen.

Zweitens die Sprache. Wenn Ihre Follower mehrere Sprachen sprechen, wie am Golf, in Südasien, in Nordafrika und in vielen europäischen Städten, wirkt eine Seite in der Sprache des Besuchers deutlich vertrauenswürdiger als eine, die allen eine einzige Sprache aufzwingt. Mit diesen beiden Punkten im Kopf nutzen Sie diese Checkliste, wenn Sie Ihre Seite aufbauen oder überprüfen:

• Ein klares Foto oder Logo, das zu Ihren Social-Media-Profilen passt, damit Besucher wissen, dass sie richtig sind.
• Ihr Name und eine schlichte Zeile, die sagt, was Sie wo anbieten, etwa „Familienapotheke in Dschidda, geöffnet bis Mitternacht“.
• Eine einzige Hauptaktion oben: bestellen, buchen, einkaufen oder schreiben. Nur eine.
• Ein direkter Weg zu einem Menschen, meist WhatsApp, eine Telefonnummer oder E-Mail, am besten mit einer vorformulierten ersten Nachricht.
• Standort und Öffnungszeiten, wenn Kunden zu Ihnen kommen, mit einem Kartenlink für jede Filiale.
• Drei bis sechs weitere Links nach Wichtigkeit sortiert, mit kurzen Beschriftungen, die mit einem Verb beginnen.
• Symbole für Ihre anderen Social-Media-Konten unten auf der Seite statt großer Buttons.

Link in Bio einrichten: Schritt für Schritt

Eine nützliche Seite ist in weniger als einer halben Stunde gebaut. Die Reihenfolge der Schritte ist wichtiger als das Werkzeug, das Sie wählen.

Bei linkom führt die Anleitung für den Einstieg durch genau diese Schritte im Dashboard, und Sie können mit einer der Vorlagen statt mit einer leeren Seite beginnen. Andere Werkzeuge gehen ähnlich vor. Egal, welches Sie nutzen: Lassen Sie den Testschritt gegen Ende nicht aus.

1. 1Notieren Sie die drei Fragen, die Ihnen in Nachrichten und Kommentaren am häufigsten gestellt werden. Ihre ersten Links sollten sie beantworten.
2. 2Wählen Sie eine kurze Adresse, die zu Ihrem Profilnamen passt, damit man sie leicht aussprechen und merken kann.
3. 3Fügen Sie Foto oder Logo, Ihren Namen und eine Zeile zu Ihrem Angebot hinzu.
4. 4Setzen Sie Ihre eine Hauptaktion an den Anfang und ordnen Sie die übrigen Links danach, wie oft sie gebraucht werden.
5. 5Ergänzen Sie einen WhatsApp- oder Kontakt-Button und, falls Sie ein Ladengeschäft haben, Öffnungszeiten und Kartenlinks.
6. 6Wählen Sie ein schlichtes Design mit gut lesbarer Schrift und klarem Kontrast in Ihren Markenfarben.
7. 7Öffnen Sie die Seite auf Ihrem eigenen Handy, tippen Sie jeden Button an und beheben Sie alles, was langsam, defekt oder verwirrend ist.
8. 8Fügen Sie den Link in jedes Profil, Ihr WhatsApp-Business-Profil und Ihre E-Mail-Signatur ein und drucken Sie ihn als QR-Code.

Tipp: Drucken Sie den QR-Code Ihrer Seite auf Speisekarten, Kassenbons, Tüten und Schaufenster. So landen Menschen, die Sie offline kennenlernen, auf derselben Seite wie jene, die Sie in sozialen Netzwerken finden.

Häufige Fehler, die Sie Klicks kosten

Die meisten schwachen Seiten sind nicht schlecht gestaltet. Sie wollen einfach zu viel oder wurden einmal eingerichtet und dann nie wieder angefasst. Eine gute Gewohnheit: Prüfen Sie Ihre Seite bei jeder Kampagne. Steht in einem Beitrag „Bestellt die neue Geschenkbox über den Link in der Bio“, sollte die Geschenkbox der erste sichtbare Button sein, nicht der sechste.

Das sind die häufigsten Fehler:

• Zu viele Buttons. Wenn alles auf der Seite steht, sticht nichts hervor. Verschieben Sie selten genutzte Links in einen Ordner oder löschen Sie sie.
• Veraltete Links: der Sale der letzten Saison, eine vergangene Veranstaltung oder eine geschlossene Filiale.
• Keine Möglichkeit, mit einem Menschen zu sprechen, wodurch Fragen in den Kommentaren landen und dort leicht untergehen.
• Schwere Bilder und Effekte, die die Seite über mobile Daten langsam laden lassen.
• Eine Seite, die nicht zum neuesten Beitrag passt, sodass Besucher nicht finden, weswegen sie gekommen sind.

Woran Sie erkennen, ob Ihr Link in Bio funktioniert

Eine Link-in-Bio-Seite zeigt Ihnen etwas, das Social-Media-Profile selten verraten: was Menschen wollen, nachdem sie die App verlassen haben. Die wichtigen Zahlen sind einfach: wie viele Besucher kommen, welche Buttons sie antippen, von welcher Plattform sie kommen und aus welchen Ländern.

Schauen Sie alle ein bis zwei Wochen auf diese Zahlen und handeln Sie danach. Tippen die meisten Besucher auf WhatsApp, aber kaum jemand öffnet die Speisekarte, ist der Link vielleicht zu weit unten oder unklar beschriftet. Kommt ein großer Teil der Besuche von TikTok, sollte die Seite widerspiegeln, was Sie dort posten. Kommen Besucher aus einem Land, mit dem Sie nicht gerechnet haben, lohnt es sich womöglich, ihre Sprache hinzuzufügen.

Bei linkom sind Basiszahlen im kostenlosen Tarif enthalten, die vollständige Statistik mit Klicks pro Link, Quellen, Geräten und Ländern gibt es ab dem Starter-Tarif. Egal, welches Werkzeug Sie nutzen: Betrachten Sie die Seite als etwas, das Sie laufend anpassen, nicht als Aufgabe, die einmal erledigt ist.