什么是主页链接（Link in Bio）？商家实用指南

“主页链接”到底是什么意思

这个说法来自 Instagram，因为那里的帖子文案不能放可点击的链接。创作者开始写“链接在主页”，把粉丝引到个人资料中唯一能用链接的地方：网站栏。久而久之，这个词同时有了两层意思：链接本身，以及它打开的页面。

如今，主页链接页面是一个为手机打造的小巧、快速的网页。最上方是你的照片或标志、名字，以及一句介绍你做什么的话。下面是一排按钮：菜单、网店、WhatsApp 聊天、预约表单、最新视频、到门店的路线。访客在一屏之内看到全部内容，点开需要的那个，然后继续自己的事。

它不是完整网站的替代品，也不打算成为替代品。网站会详细介绍你的业务，而主页链接页面只快速回答一个问题：我接下来该去哪儿？很多商家两者都有，但仍把个人资料指向链接页面，因为在手机上浏览更方便。

为什么个人资料里只放一个链接不够

社交平台希望用户留在应用里，所以限制了链接能出现的位置。大多数平台的个人资料只有一个网站栏，帖子里的链接要么不能点，要么很容易被忽略。有些平台甚至要求商业账号或一定数量的粉丝，才能添加链接。

对于有不止一样东西要分享的人来说，这是个实实在在的问题。一家咖啡馆希望大家能看菜单、通过外卖应用下单、找到最近的门店，还能关注它的其他账号。如果个人资料只链接到外卖应用，那些想看菜单或地址的人就会碰壁：要么发私信问同样的问题，要么直接放弃。

每发一条新帖就换一次个人资料链接，也解决不了问题。旧帖子和旧视频仍会把人引向“主页链接”，而那时它已经指向别处。一个固定的页面、由你更新其中内容，才能让每条帖子，无论新旧，都指向正确的地方。

谁在用主页链接：来自世界各地的例子

几乎所有通过社交媒体或聊天应用被找到的人都能从中受益。不同生意之间的区别，在于页面最上方的主要行动，而这取决于顾客最常问什么。

请注意，下面这些页面没有一个列出了商家的全部业务，而是各自挑出粉丝真正会问的几件事。如果想在动手前先看看这类排版，按行业分类的现成设计，比如餐厅模板，能帮你快速找到灵感。以下是不同国家、不同生意的样子：

• 利雅得的一家餐厅：先放菜单，然后是 WhatsApp 点餐、外卖应用、订座，以及每家分店的地图链接。
• 里昂的一家面包店：今日推荐、营业时间、庆典蛋糕预订表单，以及到店路线。
• 开罗的一家牙科诊所：预约按钮、用于咨询的 WhatsApp 号码、服务项目列表和可用的保险。
• 巴厘岛的一位瑜伽老师：每周课程表、静修营报名、一段简短的自我介绍视频，以及私教课说明。
• 拉各斯的一位自由设计师：作品集、简历、LinkedIn 主页，以及预约简短通话的链接。
• 伊斯坦布尔的一个服装品牌：新品系列、带价格的网店、尺码表、配送信息和聊天按钮。
• 首尔的一位音乐人：流媒体平台上的最新作品、附购票链接的巡演日期，以及演出合作联系方式。

好的主页链接页面应包含什么

效果最好的页面，不论行业，结构都差不多。在看清单之前，有两个细节值得特别注意。

第一是按钮文字，它比很多人想的更重要。“菜单”可以，但“查看今日菜单”更好，因为它告诉对方点下去会发生什么。避免“点这里”“更多”这类含糊的词，也别用顾客看不懂的内部名称。

第二是语言。如果你的粉丝说不止一种语言，就像海湾地区、南亚、北非和许多欧洲城市那样，那么用访客自己的语言显示的页面，会比强迫所有人使用同一种语言的页面更让人信任。记住这两点后，在创建或检查页面时可以参考这份清单：

• 清晰的照片或标志，与你的社交账号一致，让访客确认自己没走错地方。
• 你的名字和一句简单的介绍，说明你做什么、在哪里，比如“吉达的家庭药店，营业到午夜”。
• 顶部只放一个主要行动：下单、预约、购物或发消息。只放一个。
• 能直接联系到人的方式，通常是 WhatsApp、电话或邮箱，最好附带一条预先写好的开场消息。
• 如果顾客会到店，写明地址和营业时间，并为每家分店附上地图链接。
• 三到六个辅助链接，按重要性排序，文字简短并以动词开头。
• 其他社交账号放在页面底部，用图标而不是大按钮。

如何一步步设置主页链接

半小时之内就能做出一个实用的页面。步骤的顺序比你选什么工具更重要。

在 linkom 中，入门指南会在后台带你走完这些步骤，你也可以从模板开始，而不是从空白页起步。其他工具的流程也类似。无论用哪个，都不要跳过接近最后的测试步骤：

1. 1写下私信和评论里最常被问到的三个问题。最上面的几个链接应该回答它们。
2. 2选一个与你社交账号名一致的短地址，方便口头告诉别人，也容易记住。
3. 3添加照片或标志、你的名字，以及一句介绍你做什么的话。
4. 4把唯一的主要行动放在最前面，然后按照大家需要的频率依次添加其他链接。
5. 5添加 WhatsApp 或联系按钮；如果有实体店，再加上营业时间和地图链接。
6. 6选择简洁的设计，文字清晰、对比明显，并使用你的品牌色。
7. 7用自己的手机打开页面，逐个点每个按钮，修好任何加载慢、打不开或让人困惑的地方。
8. 8把链接放进所有个人资料、WhatsApp Business 资料和邮件签名，并印成二维码（QR 码）。

小贴士: 把页面的 QR 码印在菜单、小票、购物袋和橱窗上。这样，线下认识你的人和在社交媒体上找到你的人，会来到同一个页面。

让你流失点击的常见错误

大多数效果不好的页面，问题并不在设计，而是想放的东西太多，或者设置一次之后就再没动过。一个好习惯是每次推出活动时都检查页面：如果帖子写着“从主页链接订购新礼盒”，礼盒就应该是大家看到的第一个按钮，而不是第六个。

以下是最常见的错误：

• 按钮太多。什么都放上去，就什么都不突出。把很少用的链接放进文件夹，或者直接删掉。
• 过时的链接：上一季的促销、已经结束的活动，或已关闭的门店。
• 没有联系真人的方式，结果问题都跑到评论区，很容易被漏掉。
• 图片和特效太重，用手机流量打开时加载很慢。
• 页面与最新帖子对不上，为某样东西而来的人找不到它。

怎样判断你的主页链接是否有效

主页链接页面能给你社交账号很少提供的东西：清楚地看到用户离开应用后想要什么。重要的数据很简单：有多少人访问、点了哪些按钮、从哪个平台来、来自哪些国家。

每一两周看一次这些数据，并据此调整。如果大多数访客点了 WhatsApp 按钮，却几乎没人打开菜单，可能是菜单链接位置太靠下，或者名字不够清楚。如果很大一部分访问来自 TikTok，就要确保页面和你在那里发布的内容一致。如果有访客来自你没想到的国家，也许值得加上他们的语言。

在 linkom 上，免费版包含基础数据，完整的数据分析（包括每个链接的点击、来源、设备和国家）从 Starter 套餐开始提供。无论用什么工具，都应把页面当作需要持续调整的东西，而不是做一次就完事的任务。